1月28日，国内首款“海贼王”正版手游《航海王 启航》开启iOS、Andriod公测，开测8小时登上App Store免费榜NO.12，畅销榜NO.20。笔者根据目前火爆程度推测，《航海王 启航》开测首日2小时收入已经突破100万，更刷新DeNA中国旗下产品首日收入记录。

《航海王 启航》曾于1月20日开启iOS付费内测，在App Store最高夺得免费榜NO.1、畅销榜NO.11的成绩，此次《航海王 启航》开启公测，成绩再度刷新产品自身记录。可见在强IP、大规模宣传的助力下，《航海王 启航》的口碑效应在逐步发酵。

“海贼王”是日本殿堂级动漫作品，在中国同样拥有超高人气，经常抢占“百度搜索风云榜”、“百度贴吧动漫作品签到人气榜”双榜第一，因此从品牌关注度和死忠粉人数来说，“海贼王”都是国内最具号召力的动漫品牌。DeNA中国此次顺势推出国内首款“海贼王”正版手游，无疑是抓住了机遇，但同时也必须面对挑战。

粉丝向的作品对还原度要求极高，一旦作品在画质、剧情、人设、音效、细节等任何一个环节出现偏差，势必引起粉丝反弹。《航海王启航》采用日本Q版画风，使用“ONE PIECE”初代主题曲《WE ARE》作为配乐，并邀请田中真弓、山口胜平等原班声优重新收录，基本达到“海贼王”动漫作品的水准。同时，《航海王 启航》在策略养成玩法的基础上，加入了点击释放技能的轻度操作玩法，并推出“船炮系统”，以便玩家在游戏中手动操控船炮，完成轰炸敌人、释放医疗弹药/毒气弹药等操作，可玩性较高。此外，游戏还加入了社交网络的玩法、奇遇系统与PVP系统，满足不同玩家的需求。

宣传：主攻电视荧屏

从宣传角度来讲，《航海王 启航》没有选择传统游戏厂商使用的渠道导量、积分墙刷榜等模式，反而转战电视荧屏，通过购买CCTV1黄金档广告、湖南卫视、浙江卫视等省级热门卫视的广告来进行品牌宣传。

《航海王 启航》此举引起了较大反响，1月22日，大量“海贼王”粉丝在新浪微博刷#路飞上央视#的话题，该话题最高登陆新浪热门话题NO.7，这是目前游戏公测宣传在新浪热门话题的最高名次。同时，《航海王启航》宣传片登陆CCTV1黄金档广告的事件，也在其他领域引起较大的反响，央视足球评论员段暄、李晓峰sky、林熊猫等纷纷转发讨论，形成一次效果非常明显的公测营销，也提升了观众对“海贼王”及《航海王 启航》的品牌认知度。

除了通过电视荧屏提升品牌关注度之外，《航海王 启航》公测活动也融入了多种“海贼王”元素，通过赠送日东京航海王主题乐园5日游，女帝珍藏手办等活动，刺激粉丝兴奋点，激发玩家的游戏热情。

日漫是公认最利于改编成手游的IP，而“海贼王”更是日漫IP中最具号召力的品牌之一，此次DeNA中国联合万代南梦宫推出首款“海贼王”手游，本身就足以吸引OP粉丝入驻，而在全面电视媒体铺开广告宣传，更是为游戏开测储备好了巨大的用户池，因此，《航海王启航》首日流水表现尚在笔者预料之中。

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