Flexion 通过 TikTok 网红为游戏开发者提带来可靠的、低成本的获客方式

Flexion Mobile旗下的网红营销服务机构Audiencly正在利用Liteup Media颠覆性的创新服务,将其6000-7000名顶级网红入驻TikTok。

最近推出的每次安装成本(CPI)服务为游戏开发商提供了一种在TikTok上定向用户的方法,其工作方式与自动广告购买类似。TikTok是目前增长最快的社交媒体平台,特别是对游戏开发者来说,这是接触Z世代(zoomers)的最佳平台,10到25岁人群是许多游戏产品最大的受众群体。

预计到今年年底,TikTok的月度用户将达到15亿人次。 超过一半的用户将是Z世代群体。TikTok是最具粘性的社交媒体平台,平均的用户访问时间为10.85分钟。而其本身病毒式的传播能力,也意味着一个好的视频即使由有少量粉丝的账号发布也可以获得数百万次观看。

Audiencly 的首席执行官 Adrian Kotowski 表示: “TikTok 这个平台对于接触全新一代的游戏玩家非常有潜力, 因此将平台上的网红们纳入其营销策略对于开发商而言是至关重要的。通过为我们这些精心挑选的内容创作者们提供更多的机会,让他们在TikTok上输出内容,我们可以帮助客户快速访问这个渠道。他们保留了原来的久经考验和值得信赖的网红个性,但通过Liteup,他们直接接触到了TikTok新生代人群。”

突破性的网红科技

Liteup通过可以精确匹配目标受众的手机应用程序,自然而然地将游戏开发商与网红联系起来。迄今为止,Liteup一直关注一些微网红,但其实一个网红的受众范围是无限的。 这意味着无论是纳米型网红还是Audiencly的那些超级大V都可以来签约。

网红们在与Liteup签约时就明确了他们的TikTok粉丝的具体情况以及他们创作的内容类型,这使得游戏开发商能够准确地定位他们需要接触的受众。这项基于应用的服务跟踪网红们的粉丝,只有在新用户安装游戏时,广告主才会被收取费用。这使得游戏开发商能够以与其他形式的获客方式一样来把控费用支出和业绩表现。

Audiencly是Flexion Mobile的全资子公司,后者的核心业务是赋能安卓游戏,并通过其他应用商店为其获取更多的受众和收入。Flexion刚刚完成了对Liteup Media的50万美元的投资,持有该公司20%的股份。这证明了Flexion坚信TikTok网红营销在游戏获客方面的重要性。

Flexion首席执行官Jens Lauritzson 表示: “扩充我们对于游戏开发商的服务是Flexion的一项重要目标。在提升游戏的知名度方面,打广告已经远远不够了, 网红营销这种方式对于获客越来越有吸引力。 Liteup颠覆性的技术服务与Audiencly在网红营销方面的专长相结合, 这两者形成的合力绝对是令人兴奋的,因为它填补了一个业内其他公司至今未能真正解决的需求。”

投资将进一步提升Liteup

对于Liteup而言,Flexion的投资,以及与Audiencly 的联合,将为其带来显著的益处。

Liteup首席执行官 Aaron Baker 表示:“Flexion的投资大大加快了我们的发展。在短短几个月内,通过改进用户界面/用户体验、分析数据和应用内置内容系统,使得我们从一个最简单可行的产品转变为一个功能丰富的创作应用程序。这让网红和创造者们上线操控变得非常容易。”

对于希望将网红营销作为一个获客策略的游戏开发商来说,市场的碎片化是一个大问题。通过与Liteup结合,Audiencly现在具备了在多个社交媒体平台上接触到各类的网红的能力。

Adrian Kotowski表示:“我们已经开始整合游戏网红营销服务,让UA专家们只需通过一站式的服务接触各种类型的网红。游戏开发商需要从效果营销中获得可靠的投资回报,而有了网红们的助力,我们能够为他们实现目标。”