Mintegral：“快乐“与”真实“，广告主获得Z世代青睐的法宝

Z世代泛指95后和00后,即1996年到2010年间出生的一代人,这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期相吻合,可以说是不折不扣的数字原生代。比起之前的其他世代,诸如千禧一代,Z世代更喜欢使用手机。eMarketer的报告显示,美国青少年每月平均花费85个小时在他们的智能手机上。智能手机的使用占青少年网络使用总时间的62%,而仅占成年人总时间的41%。

Z世代接触智能手机的时间较长,接触到移动广告的机会也更多,是移动广告的主要受众,“Z世代究竟最青睐什么广告“也成为了广告主最关心的问题。

在分析Z世代对广告的要求之前,广告主们应该了解一下Z世代的特点。这群网络原住民几乎都以“追求快乐”为第一原则。举个例子,Z世代最常下载的APP中娱乐APP占据了大部分,包括手游、社交软件和音乐媒体等等。Z世代惯于享受“娱乐化“,这也就意味着如果广告不能及时抓住他们的眼球,让他们感觉到开心,那么Z世代的视线就不会为此停留。所以广告主们要学会用幽默和年轻的方式和Z世代沟通,让广告有趣起来。

同时,Z世代几乎不买传统“硬广“的账,他们更喜欢真实的广告。相关研究表明77%的青少年表示他们更青睐“真实的人在真实情况下展示”的广告,而65%的青少年表示他们不喜欢“让生活看起来更完美”的广告。此外,56%的受访者认为“比起传递产品信息,广告更想摆布人。“从这些数据我们可以看出,Z世代希望广告反馈给他们的是真实的信息,广告主在推广APP时应该对症下药,对广告内容严格把关。

广告主在进行推广的时候要结合Z世代对广告的要求,让广告变得有趣起来,注重广告的形式和创意。广告主可以运用当前试玩广告、互动视频、原生广告、互动End-card和云游戏等比较新颖的互动广告形式等进行推广。并且对广告的内容加以打磨,呈现最真实的内容给用户。比如在帮助《我要翘课》这款游戏进行推广时,Mintegral旗下的创意实验室Mindworks为其设计了可玩广告,在真实展示游戏场景的同时,运用弹幕等元素使广告变得更加有趣。新颖的广告形式让Z世代用户眼前一亮,不会产生反感情绪。两相结合之下,广告的点击率也就自然而然提高了。

“Z世代”逐渐成为移动广告的主要受众,且其消费力也相当可观。广告主们在进行广告推广的时候要注意结合他们的特点,对症下药,才能实现更好的推广效果。