动漫衍生品蓝皮书将在保利动漫展发布

在今年的义乌保利动漫展上，保利文化集团、北京电影学院、社会科学文献出版社将联合发布历时一年研究撰写的《动漫衍生品蓝皮书》。

《动漫衍生品蓝皮书——中国动漫衍生品产业发展报告》（2019）为国内首部关于“动漫衍生品”的“蓝皮书”，由北京电影学院动画学院及10余位来自全国各地的动画行业专家、学者历时一年多的实地调研、访谈交流、共同研讨、撰写而成。通过对政府部门、市场和专业机构的数据整理和挖掘，蓝皮书第一次对“中国动漫衍生品产业”展开全面、系统、深入的研究，目前国内尚缺乏对这一命题体系化、专门性、权威性的研究，该蓝皮书填补了学术空白。蓝皮书聚焦2018年中国动漫衍生品产业，形成若干分报告，涵盖2018年中国动画衍生发展报告、2018年中国漫画衍生发展报告、2018年中国游戏衍生发展报告，完整全面解读我国动漫衍生品领域的市场发展现状、产品特征和产业运营模式等，对出现的问题进行重点分析，并对动漫衍生品的未来发展趋势进行了预测。

蓝皮书指出：良好的发展前景下，中国动画衍生品产业面临着版权监管不严、研发运营环节不完善、专业人才培养缺失等问题，亟待改善。动画衍生品行业处于动画产业链的下游，获利占比却达到70%~80%。衍生品产业的良好发展可以反哺头部内容创作，扭亏为盈，助力中国原创动画的崛起和文化国际地位的提高。

从我国漫画衍生品的市场现状看，在国家的大力支持和推动下，市场规模升级加速了企业对漫画衍生产品的投入和布局，消费群体逐步从低龄走向青年及成人，未来的盈利增长空间广阔。

蓝皮书从2018年中国网络游戏产业发展现状入手，阐述游戏产业所带来的衍生行业增值现状，全国网络游戏衍生行业发展成果，分析其面临的困惑，并提出中国网络游戏衍生行业未来发展的几点策略。

此外，蓝皮书还对中国动漫衍生品的形象设计的本土化以及日本ACGN动漫产业发展模式进行了研究，对动漫衍生产品的受众进行了深入分析，并对互联网、移动互联网、VR等新技术下动漫衍生产品的商业模式和研发给予了前沿关注。

蓝皮书还对世界范围内最有影响力、最具特色以及最鲜活的动漫衍生品的成功运营案例进行了分析。其中“中国案例篇”选取了“上海美术电影制片厂IP衍生品突围之路”、“国民小狐狸”—“阿狸”成长记。“欧美案例篇”选取了迪士尼和孩子宝的案例研究。